Ахмад Шах Масуд - национальный герой Афганистана, «Панджшерский лев». Всю свою короткую жизнь (он погиб от рук арабов-террористов 9 сентября. Афганистан: сын "Панджшерского льва" возглавил сопротивление талибам. 42, views Aug 21, В Панджшерском ущелье собираются войска для.
Что представляет собой креатив. Кто-то скажет, что это полет мысли, мимолетное озарение, другой — что это длительная и упорная работа. Но все будут утверждать, что это нечто уникальное, потому что повторимость — это уже плагиат. Однако если присмотреться к существующим приемам визуального воплощения идей, то можно увидеть поразительную вещь — они повторяются!
Автор статьи: Елена Кеслер, руководитель рекламно-креативного отдела We R. Signs International. Словно в музыке, в которой используется всего семь нот, что, впрочем, не мешает композиторам создавать шедевры, разработчики рекламы придерживаются определенного набора креативных приемов.
При этом нельзя сказать, что одна идея копирует другую — просто для их визуального воплощения использованы одни и те же приемы. Взять, к примеру, работы, попавшие в шорт-листы ведущих международных конкурсов рекламы. Они все разные, но, если приглядеться, можно увидеть, что в основе своей четко делятся по использованным приемам.
Вряд ли число этих приемов конечно: человеческий гений постоянно грешит новыми открытиями, но оно более-менее постоянно. Поразмыслив логически, можно предположить, что, зная эти приемы, можно разработать почти такую же гениальную идею, как наши зарубежные коллеги, на счету которых находится не один Лев.
Может ли в результате получиться что-то стоящее. Попробуем это выяснить. Начнем с того, что вопрос разработки креативных идей волнует практически всех без исключения креаторов, ведь вдохновение — вещь непредсказуемая, а творить креатору нужно независимо от того, есть оно или нет.
Глядя на очередной шедевр зарубежных рекламистов , иногда задаешься вопросом: как же они до этого додумались. Ответ находится в их работах. В них все логически взаимосвязано — есть отправная точка — сам продукт, есть маркетинговая составляющая — преимущество продукта, есть креативный прием, позволяющий интересно донести преимущество до потребителя.
Теоретически, зная эти приемы, которых, кстати, ограниченное количество, можно использовать их в качестве отправной точки для поиска идеи. Посмотрим, как это происходит на практике. Многие из креативных приемов, используемых в рекламе, уже известны, это метафора, гипербола, аналогия и так далее.
Но каждый раз их использование может давать новое звучание применительно к каждому конкретному продукту. Согласно учебникам, метафора — это художественный прием переноса характеристик одного предмета на другой на базе некоторого их сходства. В реальности это выглядит примерно так: в основном имидже происходит замена или совмещение объектов, обладающих нужными качествами.
Если окна уменьшают уровень шума, то для наглядности уменьшенными демонстрируются сами эти источники шума, если телевизионный канал утверждает, что дает возможность зрителям увидеть все «собственными глазами», то вместо камеры на плече у оператора размещается домохозяйка и так далее.
Чтобы создать метафору, как правило, нужно ответить на сравнительные вопросы «Как что. То есть явления отображаются такими, какие они есть. При этом надо заметить, что используемая метафора имеет прямое отношение к особенностям рекламируемого продукта, что и делает рекламу эффективной.
Не связанные ассоциативно с продуктом метафоры не несут никакой полезной информации для потребителя, а значит, не работают и не могут предлагаться никаким уважающим себя креативным отделом. Еще одним часто используемым приемом является одушевление неодушевленного.
Это обычно происходит с самим рекламируемым продуктом или чем-либо, ассоциативно с ним связанным. Такой подход позволяет добавить рекламируемому объекту нужные эмоциональные характеристики см. Сравнение Результаты сравнения могут оказаться весьма любопытными.
Главное — знать, что с чем сравнивать. Этот, казалось бы, наистандартнейший прием может дать очень любопытные результаты в зависимости от того, что и с чем сравнивать. Например, разработчики рекламы для зоопарка сравнили одушевленное с неодушевленным по параметру ценового преимущества — и получили очень эффектную и эффективную рекламу см.
Кроме того, присутствуют варианты, где целью сравнения может являться демонстрация конкретной выгоды или акцентирование какого-либо свойства продукта. Сравниваться может как сам продукт, так и значимость последствий его использования или неиспользования.
В любом случае сравнение строится на основе главного качества, которое нужно продемонстрировать. Так, в рекламе книжного магазина сравнение производится по параметру уровня интеллекта потребителя «до» и «после» прочтения книг. Всем известно, что чтение повышает интеллект, так почему бы не показать уровень интеллекта до и после, что и было продемонстрировано в рекламе на примере одного отдельно взятого потребителя.
Ссылки на общеизвестные сюжеты и произведения Ссылки на известные сюжеты, книги, фильмы включают эффект пародии. Например, известные всем сюжеты из рекламных постеров Marlboro были неоднократно использованы для рекламы разнообразных продуктов. С научной точки зрения такой прием называется аллюзией или интертекстуальной ссылкой и встречается довольно часто в силу того, что является в некотором роде пародийным, а значит, будет узнан и замечен потребителем.
Поскольку помимо литературных сюжетов на виду находятся рекламные, поведенческие, ситуативные примеры, в рекламе используют и их тоже. Так, например, известные всем сюжеты из рекламных постеров Marlboro с ковбоем и прериями были неоднократно использованы для рекламы разнообразных продуктов.
Однако, если присмотреться, все эти продукты так или иначе имеют ассоциативную связь с этим образом, в первом случае — это пассивное курение, во втором — визуальная идентичность палочки от «Чупа-Чупс» с сигаретой см.
Эксплуатация героев «Эксплуатация героев» позволяет представить легендарные личности в роли обычных глав семейств и наделить рекламируемый продукт суперсвойствами. Примерно в том же ключе работает и прием эксплуатации образов супергероев или иных известных личностей, особенно их использование в разрезе житейских ситуаций.
Другими словами, все герои тоже люди. У них тоже есть семьи, определенные привычки, они тоже стареют, ходят по магазинам и используют продукты массового потребления. В таких сообщениях образ героя используется исключительно с целью привлечения внимания к рекламному сообщению.
Так, в рекламе семейной финансовой программы легендарные личности представлены в роли обычных глав семейств см. Использование героев позволяет наделить рекламируемый продукт суперсвойствами и привлечь внимание к рекламе. Есть примеры диаметрально противоположного использования героев — отождествление рекламируемого продукта с чем-то, имеющим отношение к сверхъестественному.
Такой прием наделяет продукт особыми суперсвойствами см. Иногда в роли героев могут выступать всемирно известные бренды. Другими словами, хотите привлечь внимание к своей рекламе или наделить продукт суперсвойствами — используйте образы супергероев.
Главное, чтобы и сам продукт логически мог бы быть ими использован. Так, если использовать образ супергероя для рекламы вафельницы, то не совсем понятно, какими именно героическими качествами эта вафельница обладает.
А вот энергетический напиток вполне мог бы быть прорекламирован подобным образом. Преувеличение Часто реклама преувеличивает свойства рекламируемого продукта. Задачей является поиск максимально парадоксальной ситуации, связанной с этим свойством.
Рекламу всегда обвиняли в том, что она любит преувеличивать. Но в этом ее суть. Прием преувеличения или, если выражаться научным языком, гиперболы, дает огромное поле для разгула креатива, поскольку преувеличивать можно все, что имеет отношение к продукту, как его качество, так и удовлетворенность от использования продукта, сам результат использования, эффект от использования, проблему, которую решает продукт и так далее.
Задачей является необходимость поиска максимально парадоксальной диаметрально противоположной версии, не выходящей за пределы ассоциативного поля продукта. Например, энергетический напиток настолько эффективен, что вы можете грести со скоростью моторной лодки, а игра столь увлекательна, что, нажимая на кнопки, вы можете сломать себе палец и так далее.
Принцип визуальной идентичности Принцип визуальной идентичности играет на воображении, позволяя потребителю видеть в одном предмете другой. Что видите вы. Такой прием встречается довольно часто и имеет в своей основе использование внешней идентичности рекламируемого продукта с чем либо еще.
Цель — предмет или объект, который мы используем, должен визуально максимально близко напоминать то, что рекламируют, или то, что хотят донести до потребителя. Таким образом, центровое место в рекламном сообщении как бы занимает сам продукт или связанные с ним предметы, а предложенная визуальная игра добавляет нужные характеристики см.
Метаморфозы Метаморфозы продукта позволяют создать интересную рекламу, не прибегая к «лишним» предметам и образам. Иногда создатели рекламных сообщений идут еще дальше и начинают играть с объектом рекламы, создавая на основе его образа некоторые новые предметы, на которые перекладывается смысловая нагрузка.
Такой подход является своего рода разновидностью товарной рекламы , демонстрируя товар лицом. Например, в рекламе Mp3-плеера за счет создания визуальных образов из провода наушников коммуницируются разнообразные преимущества, которые он дает своим владельцам.
Все, что нужно было сделать авторам, — выделить эти преимущества например, с таким плеером можно играть в баскетбол и найти тождественные образы, которые можно воссоздать при помощи шнурка от наушников см. А вот авторы рекламы для Jeep, желая показать разнообразие видов активного отдыха, на которые можно на них отправиться, превратили свои машины в подобие коллекции насекомых.
И таких примеров еще множество: спортивные куртки часто выступают в роли ландшафта, из джинсов вырезаются портреты потребителей и прочее и прочее. Противопоставления Метод противопоставления в действии — лилипуты в образах великих музыкантов в рекламе музыкальных колонок под слоганом «Большой звук, компактный размер» использованы для демонстрации малого размера.
Зачастую случается, что преимущество рекламируемого продукта наилучшим образом можно показать через контрастное противопоставление антитезу. Тогда в рекламном модуле могут встретиться объекты, отражающие разнополярные качества, которые объединяет в себе продукт.
Так в рекламе музыкальных колонок под слоганом «Большой звук, компактный размер» использованы лилипуты для демонстрации малого размера в образах великих музыкантов — ассоциация с большим звуком см. Противопоставление верхней части картинки нижней делает рекламу метро такой узнаваемой и привлекательной.
А в рекламе метро см. Несоответствие верхней и нижней частей картинки делает такую рекламу привлекательной. При этом она наглядно продвигает основные преимущества метрополитена. И все, что сделали авторы, — совместили два разнополярных качества в одном объекте.
Доказательства от противного Доказательство от противного помогает понять, что такое хорошо. Этот прием предполагает демонстрацию последствий неиспользования продукта или акцентирование самой проблемы — доказательство от противного. Ведь далеко не все преимущества продукта могут быть очевидны, а вот проблемы всегда налицо.
Этот прием предполагает взгляд на вещи с разных сторон. Все хорошее на свете является таковым только через противопоставление плохому. Другими словами, мы можем понять, что есть хорошо, только поняв, что есть плохо. Достаточно пофантазировать на тему, что может случиться, если не пользоваться рекламируемым продуктом.
Очень хорошо такой прием работает при рекламе предметов, имеющих отношение к охране имущества или жизни см. Вспомните знаменитые щиты с отсутствующими на них машинами. Очень многие рекламные сюжеты построены именно на этом, а также на основе личных наблюдений.
Sign up Sign in. Any length. By relevance. Тайны Афганской войны. Охота на льва. VKontakte Odnoklassniki. Войдите в Мой Мир, чтобы комментировать. Милашки врываются в твой день Супер топ 30 Нравится 4 Нравится 4 людям. Суслик любуется видами Супер топ 4 Нравится 6 Нравится 6 людям.
Миссия выполнима Супер топ 8 Хозяйка, что стоишь? Погнали гулять! Супер топ 6 Эх, дороги, дороги Супер топ 4 Нравится 1 Нравится 1 человеку. Эта порода собак не из числа ищеек Супер топ 3 Нравится 2 Нравится 2 людям. Щенячий душ Супер топ 2 Нравится 3 Нравится 3 людям.
Чёрная молния Супер топ 2 Ух какие щёчки Супер топ 2 Украл петуха Супер топ 1 Убирайся тут за вами Супер топ 1 Тату шик Супер топ 1 Так гуляется веселее Супер топ 1 Сделал гадость, сердцу радость?! Супер топ 1 Самые милые нежности Супер топ 1 С кем поведешься Рыболовная шутейка Супер топ 1 Прошлись бы?!
Супер топ Пришлось со всеми поделиться Супер топ Потому что потому Супер топ Поразительная ловкость Супер топ 1 Покушение на капибару Супер топ Питомец на всю жизнь Супер топ Перегрузка счастьем Супер топ 1
Африканские охотники 3 сезон 6 серия - Схватка буйволовПоделиться:
Leave a Reply